品牌是特性，是特征，品牌也是质量，是形象。刻画品牌的意图是提高形象，而形象则是可以引起思维和行为改变的客观形象。专业商场的开发更是一个讲品牌、讲形象的企业行为。

　　美博城若要在美容化妆品职业中闯出一条全新的运营理念，首要任务便是打造美博城的品牌，使其在整个美容化妆品中成为众所周知的美容化妆品中心。

　　●超级商场：指采纳自选售货方法、以出售食物、生鲜食物、副食物和日子用品为主，满意顾客每日日子需求的零售业态。

　　●仓储式商场：指以运营日子资料为主的，储销一体、贱价出售、供给有限服务的零售业态；

　　●专卖店：指专门运营或授权运营制作产品牌，习惯顾客对品牌挑选需求和中间产品牌的零售业态。

　　●专业店：指运营某一大类产品为主的、而且具有丰厚专业知识的出售人员和恰当的售后服务，满意顾客对某大类产品的挑选需求的零售业态。

　　●购物中心：指企业有方案地开发、具有、办理运营的各类零售业态、服务设备的集合体以上的各个终端都附加了很多的出场费、广告费等，终究都强加到顾客头上，羊毛出在羊身上。

　　●直销运营方法：指出产企业自己树立独立的营销网络，首要营销链为署理商和美容店，这是现在厂家选用最多的方法。因为相对来说，该种方法节省很多的广告和场所费用等。

　　●运动型化妆品：为了显现全体美，很多喜爱体育运动和形体健美的顾客期望避免水分丢失、防臭、防汗、便于带着、保湿、灭菌等运动型产品的呈现。

　　现在国内化妆品专业商场首要会集在广东（广州、汕头）、浙江（义乌、温州），而广东的化妆品出产企业占居全国商场的70%左右，而其间单广州就占全国近45%，所以广州天然成为全国最大的化妆品集散地。现在广州首要化妆品专业商场有兴发广场、美博中心等。

　　现在专业商场层次较低，处于原始的产品集散地的运营方法，未能招引高中品牌出场，现已逐渐萎缩，为高层次、能供给全方位服务的多功能的展销中心供给了开展空间。

　　广东美博会，是仅次于意大利COSMOPROMF美博会的国际第二美容化妆品职业博览会，在业界影响巨大，是企业积极参与的最重要的展会。参展企业的数量以年20%递加，到2002年第17届春季美博会参展企业已达2000余家，参展企业也从曩昔的美容美发化妆品职业开展到日化、内衣、精密化工原料、机械外表制作、形象设计印刷等各类相关联职业；成交量以年15%的速度递加，每届展会给广州带来巨大的经济收益。据统计，每年美博会为广州的交通、餐饮、酒店、广告等相关职业带来280亿的收益。对广州的经济起着不行疏忽的影响。

　　广东美容美发协会是广东卫生厅主管的美容美发化妆品职业协作组织，署理卫生部门行使主管职责。团体会员近万家，个人会员30000余人，掩盖全国，辐射东南亚，是全国最大的美容化妆品职业协会。

　　现在，广东省美协是国内影响最大的职业协会，在国内甚至东南亚化妆品职业有着无足轻重的号召力。所以，与省美协树立友爱合作关系对美博城的招商作业，以及往后的开展有真重要的含义。

　　b、客源：客源问题是美博城未来开展的首要问题，未来的客源量是厂商出场的决心确保

　　a、美容化妆品职业的高速开展为美博城带来了更多的招商时机，也为未来的开展奠定了根底

　　b、广州得天独厚的环境（天时地利），广州市的美容化妆品职业在国内占有着主导地位，很多的厂商是美博城的刚强后台，一起美博城优胜的地理位置买卖双方所喜爱的

　　因为安华公司是刚刚进入美容化妆品职业，知名度低，因而咱们的商场政策的榜首优先是翻开知名度，并使职业界80%的企业坚信本商城为未来中国美容化妆品职业产品与信息的交流中心。美博城将成为永不闭幕的美博会。

　　硬件设备满意人们对现代化技能的需求，设备完善、环境高雅，软件方面更要精雕细镂，尤其是出场后的盯梢服务尤为重要。

　　I.地址：先以全国各地的美博会为主，采纳从农村包围城市（广州）的政策，然后会集在化妆品的最大基地广州，最终再中心开花，向全国辐射

　　III.方法：参与各地展会、研讨会、座谈会、专业媒体、群众媒体、DM广告，最重要的是在职业敏捷传达，造型无形的气势

　　鉴于美容化妆品职业的首要营销方法为展会定销，所以美博城的招商以参与展会为根底进行系列招商活动。

　　3、与各地美协（尤其是广东省美协）树立友爱合作关系，取得他们的支撑，以致在职业界取得认可美博城的招商是否成功，取决于美博城能否为出场厂商带来商机，这也是美博城的商铺能否增值的要害，所以，咱们要将未来美博城供给的服务向客户进行介绍和展现。

　　2、组成专门为商户服务的DM杂志，介绍职业及进驻商户的运营状况（广告），向全国的相关运营组织派发，为客户出场做好衬托作业

　　3、在城内的中庭演舞台常常举行各种扮演SHOW，招引更多的客流量，并引起社会和媒体的广泛重视

　　全面打开招商作业，一起亦是刻画品牌的进程；该阶段不光要得到政策消费集体的认可，一起要在消费群与次政策消费群发生互动，建立交流平台

　　3、以平面专业媒体为首要媒体，群众媒体（广州区域报纸）为辅，户外媒体为非必须，电视媒体为弥补方法

　　于广告刊播后，不定期以问卷、座谈会……方法做广告作用测定，以随时批改广告策划案。